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艾瑞文娱追踪:小众音乐的回归,中国独立音乐厂牌迎来盛夏光年

本文摘要:独立音乐丨综艺陈诉全文字数:3360字 精读时间:9分钟文章摘要:独立音乐厂牌(Indie Labels),是指不归属于举世、索尼、和华纳等唱片业巨头(Major Labels)的音乐唱片公司。在中国,独立音乐厂牌的起源可追溯至上个世纪90年月,陪同着小众音乐的兴起占据了一定的市园地位。在遭遇了实体唱片业下滑的低谷和数字音乐时代的商业化再起之后,独立音乐厂牌在中国的生长迎来了关键的转折点,众多机缘亟待挖掘。

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独立音乐丨综艺陈诉全文字数:3360字 精读时间:9分钟文章摘要:独立音乐厂牌(Indie Labels),是指不归属于举世、索尼、和华纳等唱片业巨头(Major Labels)的音乐唱片公司。在中国,独立音乐厂牌的起源可追溯至上个世纪90年月,陪同着小众音乐的兴起占据了一定的市园地位。在遭遇了实体唱片业下滑的低谷和数字音乐时代的商业化再起之后,独立音乐厂牌在中国的生长迎来了关键的转折点,众多机缘亟待挖掘。

盛夏来袭,中国独立音乐厂牌的二次绽放2019年5月,筹备了近八个月的《乐队的夏天》在爱奇艺平台上线,这款由爱奇艺出品、米未传媒团结出品的原创音乐综艺节目,将新金属、朋克、爵士等这些对于大部门人来说相对生疏的音乐气势派头带入了民众的视野。《乐队的夏天》节目所代表的不仅是小众音乐的兴起和普及,也是独立音乐厂牌的一次聚集。在这些乐队的背后,有许多像漂亮天空、太合、街声、草台这样闪亮的名字。

无独占偶,2018年12月3日,太合音乐团体团结众多独立音乐厂牌与独立音乐人配合建立独立音乐厂牌同盟“独立音乐团结体(Indie Works)”。所谓独立音乐厂牌(Indie Labels),是指不归属于举世、索尼、和华纳等唱片业巨头(Major Labels)的音乐唱片公司,它们更聚焦于某一特定的音乐类型或气势派头,在长尾和小众的音乐市场具有更高的渗透力。2018年,凭据世界独立音乐同盟Worldwide Independent Network的陈诉,全球独立音乐厂牌在2017年的收入规模为69亿美元,较去年的增长率为11.3%。

而在中国,这个数字到达了36%,代表中国独立音乐厂牌市场收入规模的增速是全球平均增速的3倍之多。2019年,在全球独立音乐厂牌的收入规模大步奔向百亿市场之际,中国的独立音乐厂牌,也迎来了迟到多年的夏天。闯过低谷,在音乐工业商业化的浪潮中走向转折点独立音乐厂牌的历史可以追溯到二战事后的1950年月,而在中国的生长则起源于上个世纪的九十年月,那时摇滚乐才刚刚开始在海内兴起,在第一批知名的摇滚音乐人当中,例如崔健、黑豹乐队等,他们有些并没有像盛行音乐人一样加入大型唱片公司,而是选择开办起独立的音乐事情室,这即是中国第一批音乐厂牌的前身。

但彼时仍多是音乐人的名气要远大于事情室的名气。直到1997年,漂亮天空的建立标志着中国独立音乐厂牌开始形成了规模化的商业生长。在生长的初期,厂牌的收入模式主要是围绕唱片售卖和线下演出两个板块。

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2000年伊始,随着实体唱片行业的急剧下滑,规模较小的独立厂牌成为了行业内首批遭受打击的工具,在资金链断裂和融资紧张的情况下,许多优秀的厂牌不得不选择退出了市场。而留下来的厂牌则依靠其小而忠实的粉丝群体,通过越发频繁的线下演出,继续顽强生存着。2015年,随着“剑网行动”对于网络盗版音乐的严厉攻击和监控,中国音乐行业再度迎来商业化的再起。在整体音乐行业迈向数字化的历程中,独立音乐厂牌的生存与生长正面临着转折点。

如何在增强商业化变现能力的同时,保留其奇特的气势派头与特点,将是值得聚焦的关键问题。瑕不掩瑜,中国独立音乐厂牌独树一帜的商业价值从商业化的角度来看,独立音乐厂牌在市场中具有奇特的优势:其一是品牌营销的优势。

由于独立音乐厂牌的自己就代表了某种垂直领域的音乐类型,而从特定艺术气势派头的背后也能够延伸出许多引发人们情感共识的精神与情怀,因此能够形成较强的品牌效应。当有某个厂牌中泛起有影响力的音乐作品或音乐人时,该厂牌以及旗下的其他音乐人也多能够受到关注。例如通过《中国有嘻哈》成名的选手Gai和Bridge,也让其背后的重庆独立嘻哈音乐厂牌GOSH走进公共的视野。

其二是用户市场的优势。独立音乐厂牌音乐的聚焦市场偏向具有两个特点,划分属于垂直领域和长尾市场。首先,垂直的音乐领域拥有小而精的用户群体。

而细分领域的音乐,尤其是源自西方的音乐气势派头,其喜好者多数具有更高的付费意愿和忠诚度。凭据艾瑞近期的调研数据显示,嘻哈、R&B、金属三种音乐气势派头喜好者的音乐付费TGI指数均高达110以上(TGI指数= [目的群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*尺度数100)。其次,由于中国的音乐版权市场集中度较低,用户对于音乐有着越发多元化和疏散的偏好。

详细来看,现在中国有凌驾50%的音乐版权疏散在三大唱片公司之外的独立音乐人和音乐厂牌手中,主流音乐平台播放的曲目中凌驾80%的音乐也来自于长尾市场。这讲明,中国长尾音乐市场相较于外洋具有更高的潜在价值。优势之外,独立音乐厂牌也依然面临体量规模小这一短板带来的逆境。除少数的大厂牌之外,多数的独立音乐厂牌现在还难以形陋习模化生长,同时由于聚焦的是垂直领域,其受众规模也相对较窄,这意味着他们将更容易面临资金短缺的压力。

但纵然是难陋习模化的小厂牌,其商业价值也依然不行小觑。尤其是在音乐数字化的历程中,独立厂牌将能与其碰撞出别样的火花。顺水行舟,互联网生长趋势下独立音乐厂牌迎来机缘随着数字音乐工业形陋习模化的商业生长,以及社会版权意识的进一步提升,整体音乐工业都充满了机缘和挑战。

在互联网时代,唱片公司已不再是整个音乐工业链的中心,去中心化宁静台化成为音乐工业的新趋势。而独立音乐厂牌的基本商业逻辑也切合这样的特点,将相同气势派头的音乐人聚集在一起,以音乐人为焦点提供服务,赋予他们自由创作的空间和更优渥的收入分配, 更多饰演的是资源整合的角色。

而在另一方面,较小的规模和体量也使得独立厂牌能够越发灵活、自由地与下游的音乐分发方形成互助。首当其冲的互助利便是数字音乐平台,现在各大数字音乐平台已经开启独立音乐人计划,并同时开放多种对独立音乐利好的政策,例如网易云音乐“石头计划”、腾讯音乐人计划、虾米音乐“寻光计划”等等,而腾讯音乐娱乐团体也已于去年建立电子音乐厂牌Liquid State,从独立音乐厂牌开始试水探索工业链上游。

除了与线上加深联动之外,在独立厂牌耕作已久的线下音乐演出领域,也已经有开始回温的征兆。凭据《2018年中国音乐工业生长陈诉》的数据,2017年中国音乐类演出市场票房收入为59.4亿元,到达了近五年来的最高增长率23.5%。

在人口红利消退,用户流量靠近天花板的情况下,互联网巨头纷纷开启线下场景的结构,使用线上流量与内容资源,满足用户沉醉式体验及现实社交需求。在娱乐场景升级和线上线下加速融合的趋势下,艾瑞预计2018年线下音乐演出市场将突破60亿元规模,继续维持稳定的增长。

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总体来看,宏观商业情况的生长令中国独立音乐厂牌面临着前所未有的生长机缘。一方面可深入与在线音乐平台的联动,借助互联网的流传效率和自身品牌营销的优势实现低成本、高效果的宣传推广,详细计谋可能包罗:与数字音乐平台垂直音乐气势派头电台的互助、数字专辑的公布、到场视频平台的音乐综艺节目、以及与在线K歌平台的深入联动。另一方面,独立音乐厂牌应连续耕作线下音乐演出市场,着力生长优质的内容和音乐人。

在积累足够的优质内容和粉丝群体之后,可实验进一步打造音乐IP,形成牢固的音乐品牌,例如漂亮天空的草莓音乐节等,甚至实验涉足影视综艺领域,以求带来越发可观的商业化变现水平。


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